沃爾瑪將把假日季網(wǎng)上玩具選擇擴(kuò)增40%！欲取代玩具反斗城地位

沃爾瑪正采取積極措施填補(bǔ)玩具反斗城美國公司（Toys 'R' Us）破產(chǎn)后留下的空白。

這家全球最大的零售商意識到，它應(yīng)該趁這個機(jī)會吸引消費者并搶占市場份額。隨著沃爾瑪正準(zhǔn)備迎來第一個沒有Toys 'R' Us的假日季，它正在擴(kuò)大其在商店和網(wǎng)上的玩具選擇。

沃爾瑪在周四（8月30日）宣布，計劃將其在一些門店的玩具選擇增加30%，并將其網(wǎng)站選擇擴(kuò)大40%。它打算將數(shù)百個獨家品牌擺上貨架，并在店內(nèi)舉辦玩具展示活動。沃爾瑪還將與一名當(dāng)紅的YouTube明星Ryan合作推出一系列名為“Ryan's World”的玩具。

今年，由于玩具反斗城關(guān)閉了800多家瀕臨破產(chǎn)的商店，因此沃爾瑪正準(zhǔn)備填補(bǔ)這高達(dá)70億美元的市場空白。

沃爾瑪美國玩具副總裁Anne Marie Kehoe在一份新聞稿中表示：“我們正在為這一（玩具）類別進(jìn)行更大規(guī)模的投資，以確保我們擁有最廣泛的商品選擇?！?

這家零售商已經(jīng)在其網(wǎng)站上推出了一個重新設(shè)計的“嬰兒房布置”頁面，并在其收藏中增加了新的汽車座椅和嬰兒車。另一方面，競爭對手也在努力完善他們的玩具和嬰兒產(chǎn)品系列。

杰西潘尼（JCP）和Kohl's（KSS）已經(jīng)宣布計劃在最近幾周增加他們的產(chǎn)品選擇。美國派對用品零售商Party City也預(yù)計將開設(shè)大約50家玩具店。

今年，玩具在美國是一個很熱門的禮物選擇，而這可能還要“歸功于”玩具反斗城的破產(chǎn)新聞。據(jù)市場研究公司NPD Group發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，美國的玩具銷售增長了7%。

NPD集團(tuán)負(fù)責(zé)玩具行業(yè)的高級副總裁兼行業(yè)顧問Juli Lennett說：“當(dāng)父母和祖父母在計劃為孩子們購物時，他們可能馬上就會想到玩具反斗城在美國破產(chǎn)的新聞?！倍譅柆斦每梢岳猛婢叻炊烦堑牡顾?，使自己處于一個有利的地位。

據(jù)北美調(diào)研機(jī)構(gòu)Coresight Research的調(diào)研顯示，沃爾瑪和Target的購物者與Toys 'R' Us的美國購物者重疊最大。

Target的商家一直在不斷采購額外的玩具，而該零售商在上個季度的玩具銷售額與去年同期相比出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

Target首席執(zhí)行官Brian Cornell上周對分析師們表示：“考慮到有小孩的家庭與我們品牌之間的密切聯(lián)系，玩具和嬰兒品類對我們來說都是關(guān)鍵類別。”他說，玩具反斗城的關(guān)閉為他們創(chuàng)造了“獨特的機(jī)會”來推動流量和搶占市場份額。

亞馬遜也一直在大力推廣玩具品類。亞馬遜在周三發(fā)布了其百強(qiáng)玩具榜單，比去年提前了10天。

Jefferies（杰富瑞）分析師Stephanie Wissink在一份報告中表示：“亞馬遜正準(zhǔn)備在這個假日季從玩具市場搶到一塊不小的蛋糕?！?

Wissink相信，亞馬遜會很快將假日玩具目錄發(fā)送到亞馬遜Prime會員的家庭和Whole Foods，并可能在節(jié)日期間使用該目錄為非Prime會員提供免費試用。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）