在北美地區(qū),2014年對化妝品品牌來說可能是一個艱難之年。如今北美地區(qū)的化妝品市場已經(jīng)是群雄逐鹿、萬馬奔騰的局面, 大大小小的化妝品公司都使出了渾身解數(shù)來爭奪顧客,整個市場已然趨于過度飽和。
不過,中國、拉丁美洲、中東地區(qū)的化妝品需求增長迅猛,讓化妝品品牌看到了新的希望。歐萊雅、雅芳等品牌在在中國等新興市場賺得盆滿缽滿。其中,非常值得關(guān)注的是拉丁美洲市場,其化妝品市場增長率超過了20%。
雨果網(wǎng)從加拿大《環(huán)球郵報》6月9日的報道中了解到:在本周,兩家世界級的化妝品公司都進(jìn)行裁員并宣布了重組計(jì)劃。全球化妝品市場尤其是北美市場已經(jīng)陷入了過度飽和、緩慢增長的局面,這兩家化妝品公司的遭遇只是最近受挫的兩個例子。
伊利莎白?雅頓在周二宣布停售某些化妝品并裁減部分員工,同時還將關(guān)閉其在波多黎各的分支機(jī)構(gòu)。而在一天之前,雅芳公司也宣布削減600個工作崗位。此前有報告稱,雅芳在第一季度的凈虧損額達(dá)到1.68億美元(美國),拉低了其在整個北美地區(qū)的銷售業(yè)績。
從全球范圍來看,2014年化妝品行業(yè)的預(yù)期增長率為3.5%-4%,與去年持平,但是北美地區(qū)的情況令人沮喪:預(yù)期美國市場幾乎不會出現(xiàn)增長,化妝品需求落后于歐盟和新興市場。
北美地區(qū)人口增長緩慢,而化妝品市場已經(jīng)非常成熟,知名的化妝品公司在激烈競爭中苦苦掙扎。在沃爾瑪、Shoppers Drug Mart等大型連鎖超市里貨架上,形形色色的化妝品和品牌簇?fù)碓谝黄?,競爭極為激烈,大大壓縮了國際化妝品巨頭們的利潤空間。
歐洲商情市場調(diào)研公司的分析師Uduslivaia稱:“無論如何,人們還是需要使用大量的洗發(fā)水、睫毛膏以及其他化妝品的,你只能多做努力來促進(jìn)銷量。當(dāng)顧客面臨眾多選擇之時,化妝品公司要建立起顧客忠實(shí)度變得更加困難。此外,像Shoppers Drug Mart之類的大賣場變得更加挑剔,對化妝品的種類和品牌開始挑挑揀揀?!?
在一年前,雅芳的股價下滑了30%,過去8個季度中有5個季度的營收額令人感到失望。伊利莎白?雅頓的情況更令人沮喪,其股價也下滑了42%,甚至連營收額增長持續(xù)超出預(yù)期的寶潔公司也流年不利,從去年開始股價下滑了2%。
2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對所有零售商來說是一個打擊。如今6年過去了,消費(fèi)者信心或多或少有些反彈,但是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后續(xù)影響依然存在,很多化妝品牌依然在大搞降價促銷,這進(jìn)一步壓縮了它們的利潤空間。
2013年,加拿大的美容和個人護(hù)理用品增長了3%,達(dá)90億美元。不過加拿大和美國市場已經(jīng)趨于過度飽和,化妝品公司紛紛將目光投向了新興市場,希望在新顧客身上賺些錢。
在2013年,中國化妝品市場健康成長,增長率達(dá)到13%,是2008年和2012年期間的兩倍。
很多大型化妝品公司在中國取得了成功。寶潔公司占據(jù)了15%的市場份額,歐萊雅的市場份額也達(dá)到了11%。
不過,中國市場競爭也越發(fā)激烈,最近一些國際化妝品牌撤出了中國市場。比如,,美國露華濃化妝品公司于今年1月退出了中國市場,一周之后,歐萊雅也將其旗下的加尼爾牌化妝品從中國撤出。
歐萊雅公司指出,中國市場增長緩慢但是后勁依然充足。
雨果網(wǎng)了解到,縱觀全球化妝市場,每個地區(qū)的情況大相徑庭。正如上文所說,北美地區(qū)已經(jīng)是群雄逐鹿、萬馬奔騰的局面, 大大小小的化妝品品牌亮出了渾身解數(shù)來爭奪顧客,整個市場已經(jīng)過度飽和;作為全球個人護(hù)理品市場的黑馬,拉美地區(qū)逆勢走高,化妝品銷售量以兩位數(shù)的速度迅速增長;中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣,消費(fèi)能力未受到影響,也實(shí)現(xiàn)了快速增長;東歐地區(qū)市場走跌,形勢最不容樂觀;西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素呈現(xiàn)漲跌交替的局面。
經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,美國民眾的腰包已經(jīng)大為縮水,因此消費(fèi)者對性價比高的化妝品較為青睞;英國經(jīng)濟(jì)雖然也沒有強(qiáng)勁復(fù)蘇,但是個人護(hù)理用品的市場依然強(qiáng)勁增長,其中相對成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域包括高級化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品等。
總體來說,歐洲消費(fèi)者比較崇尚天然化妝品。其中,俄羅斯、法國、德國等市場上的天然有機(jī)化妝品需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)德國天然化妝品市場調(diào)研公司表示,隨著人們對自身皮膚以及身體的保護(hù)意識增強(qiáng),人們對產(chǎn)品的認(rèn)知也越來越清晰,天然化妝品在近幾年都會保持上升的態(tài)勢;隨著自然和有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展,皮膚護(hù)理產(chǎn)品依舊是法國消費(fèi)者的最愛,約占市場的60%。不夠,這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主,這不僅因?yàn)榉▏哂袀鹘y(tǒng)的化妝品文化,還因?yàn)樵诨瘖y品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測試方面,法國都有嚴(yán)格的法規(guī)限制;天然化妝品在俄羅斯市場的表現(xiàn)也不錯,目前在俄羅斯市場上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona,Living Nature等。 (編譯:吳以輝)
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