英國：奢侈品電商恐迎來倒閉潮，傳My-Wardrobe三個月內(nèi)將破產(chǎn)

英國奢侈品電商My-wardrobe 看來終歸無法逃脫破產(chǎn)的命運，消息人士透露該公司最慢將于3個月內(nèi)破產(chǎn)清盤。自上月開始該網(wǎng)站便以六折開始清庫存，而感恩節(jié)降至網(wǎng)站更是以半價銷售。

2013年開始，My-wardrobe 新聞不斷，伴隨著創(chuàng)始人Sarah Curran 團隊的集體離職，包括尋求第三輪融資及上市傳聞都被認為是該公司釋放的煙霧彈，實際上該公司在2013年便面臨破產(chǎn)。但是，私募基金Growth Capital Acquisitions 最終收購 My-wardrobe 母公司Meemi Limited ，使得該電子商務(wù)公司免于在2013年即宣告破產(chǎn)。

Growth Capital Acquisitions 收購 My-wardrobe 后，2010年從My-wardrobe 退出的聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Curran 重返My-wardrobe 成為首席營運官，并準(zhǔn)備帶領(lǐng)這家電商走出困境。而2011年從英國高級百貨零售商Harrods 哈洛德跳槽My-wardrobe 出任首席執(zhí)行官的David Worby 和交易總監(jiān)Joanna Stephenson宣布立即退出該公司。

Andrew Curran 回歸后接受采訪時表示My-wardrobe 定位過于高端，他將重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使My-wardrobe定位介于英國最大時尚電商ASOS PLC (ASC.L) 和奢侈品電商巨頭Net-a-Porter 之間，增加競爭力。此外，My-wardrobe 的發(fā)展重心也將從國際擴張收縮至英國國內(nèi)，Andrew Curran 指出：“英國的增長潛力已經(jīng)足夠巨大，我不明白我們?yōu)槭裁磿劢褂谝詠喼??！?

不過Andrew Curran 的回歸也僅僅只有一個季度，他于2014年3月便再次從公司離職。

My-wardrobe 在2006年由曾任編輯的Sarah Curran 及其前夫Andrew Curran 從北倫敦一家實體精品店發(fā)展而成。網(wǎng)站于2010年獲得歐洲風(fēng)險投資公司Balderton Capital 接近600萬英鎊的投資，2011年再獲其注入230萬英鎊的資金。

據(jù)《金融時報》報道稱，在截至2011年6月的一年里，月訪問量約90萬次的My-wardrobe 通過國際擴張實現(xiàn)營業(yè)收入1300萬英鎊，同比大增75%。盡管如此，My-wardrobe 仍然錄得凈虧損380萬英鎊。網(wǎng)站此后希望尋求第三輪融資，籌得300萬英鎊加速國際擴張步伐，部分也將用于支付營業(yè)成本，填補虧損。

但持續(xù)的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)不靈和日益累積的虧損使My-wardrobe 的財政危機從2013年十月開始惡化，當(dāng)時該電商將其位于倫敦和諾丁漢的兩家辦公室合并，僅留下采購和銷售團隊在諾丁漢處理必要業(yè)務(wù)。My-wardrobe 還在紐約、悉尼、迪拜和奧斯陸設(shè)有辦事處。

在My-wardrobe 瀕臨破產(chǎn)之前，英國倫敦另一時尚電商LN-CC亦由于現(xiàn)金流問題趨于破產(chǎn)，不過被意大利電子商務(wù)服務(wù)集團Level Group收購，免于破產(chǎn)的尷尬境地，LN-CC 創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)John Skelton 將繼續(xù)留任擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

Yoox 多品牌業(yè)務(wù)旗下網(wǎng)站

零售及奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，奢侈品電商大規(guī)模破產(chǎn)在所難免，“奢侈品行業(yè)整體的低迷、奢侈電商不可能大規(guī)模地提供折扣，這種實際上是‘買手店’的運營模式在當(dāng)下經(jīng)濟和零售環(huán)境下舉步維艱。”

目前全球最知名的奢侈品電商為意大利的Yoox和英國的Net-a-Porter，前者為唯一上市的奢侈品電商，不過在2014年亦表現(xiàn)季度低迷，今年迄今為止Yoox SpA (YOOX.MI) 股價暴跌超過40%，該集團本月初發(fā)布的三季度及前九個月財報顯示，集團在截至2014年9月30日前九個月銷售總計3.663億歐元，較去年同期3.193億歐元僅僅增長14.7%，與分析師預(yù)期的全年18%的增速有相當(dāng)?shù)木嚯x，而集團亦坦承要達到全年總銷售5.37億歐元和EBITDA 5350萬歐元的目標(biāo)“有點“艱巨。Net-a-Porter 亦開始涉足化妝品及更便宜的運動類產(chǎn)品。

“佳品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)，你還能聽到多少有關(guān)它們的聲音？你有多久沒有聽到有關(guān)該行業(yè)的融資消息了？” 零售及奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示全球仍不具備大規(guī)模奢侈品電商的行業(yè)環(huán)境，中國自更不用說?！扒皫啄昕萍夹袠I(yè)和電商行業(yè)火熱，吸引力大量的投資，但是電商亦有區(qū)別，奢侈品電商在中國的投資全部失敗，無一幸免，幸免的都是及早轉(zhuǎn)型的，像唯品會這樣的，其他的都是邊轉(zhuǎn)型邊苦苦掙扎。”

目前正在大打廣告的secoo.com寺庫網(wǎng)是近兩年唯一獲得新融資的中國奢侈品電商，今年7月該公司號稱獲得1億美元新融資，領(lǐng)投方為一直專注傳媒方向投資的知名基金China Media Capital Partners （簡稱CMC）華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，此外此前投資者IDG資本、Ventech China、森合投資、盤古創(chuàng)富等基金進行跟投。

對于寺庫的新融資，零售及奢侈品行業(yè)分析師唐小唐此前亦持悲觀態(tài)度，“在中國整個行業(yè)就是燒錢，不會有成功的案例。”

唐小唐表示，奢侈品的排他性讓電子商務(wù)進入該領(lǐng)域門檻大大提高，目前中國所謂的奢侈品電商都有信任危機，貨源、售假問題都很敏感，盡管有少數(shù)國際品牌參與合作，但是不可能得到推廣，另外電子商務(wù)行業(yè)的主要大眾消費者仍然集中在淘寶、奢侈品行業(yè)主要消費者仍然集中在實體店。除此之外國際競爭對手亦早早將觸角伸向中國，除此前提到的Yoox和Net-a-Porter，法國二手奢侈品交易平臺電商InstantLuxe 亦在10月份登陸中國市場，加快該行業(yè)的絞殺。

盡管目前中國消費者仍是全球最大的奢侈品消費群體，但是唐小唐稱，高端消費領(lǐng)域和整體經(jīng)濟收入、家庭可支配收入有很大關(guān)系，“就像中國不可能出現(xiàn)instagram這樣的社交應(yīng)用，中國消費者目前沒有達到集體在網(wǎng)絡(luò)消費奢侈品的能力，未來很長一段時間亦不會達到?！?