奧運前夕狂歡的巴西市場

今年夏天，干旱的北京很“解渴”，多日大雨如注，老楊就不請大伙“來北京看海”了，而是去看看奧運前夕火熱的巴西電商市場。

為了迎接明年8月份，在巴西里約熱內盧舉辦的奧運會，總額達250億美元的基礎設施建設早已啟動，顯示出巴西作為新興經濟強國的強大實力。其實，巴西市場也是跨境電商的一塊熱土，老楊結合敦煌網新興市場部根據運營數(shù)據與實際的市場調研情況，跟大家詳細聊聊。

一、巴西市場基礎概況

巴西市場是世界上潛力最大的市場之一，之所以市場潛力大，得益于巴西遼闊的領土、豐富的資源，巴西自然條件極佳，國土面積居世界第五。人口總數(shù)超過兩億，同國土面積一樣居世界第五位，拉丁美洲第一。同時巴西作為第七大經濟體，是金磚五國之一，也是世界上發(fā)展經濟最快的發(fā)展中國家之一。

二、巴西電子商務基礎概況

同樣巴西電子商務市場也是拉丁美洲市場最大的市場，同時也是巴西國內增長最為活躍的領域之一。不僅電子商務基礎好，加上這幾年政府在大力建設電子商務基礎設施，使得電商的快速發(fā)展有了可能。巴西的人口超過兩億，而互聯(lián)網的用戶已經達到了1.02億，超過了人口總數(shù)的一半。

近幾年，巴西電子商務銷售額一直以兩位數(shù)的增幅在增長，2013年為28%，而2014年雖有些許放緩，但仍為22%，預計2018年，巴西電子商務銷售額達到5453.3億美元，成為世界第十大零售電子商務市場。

三、巴西市場受眾情況

俗話說知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，想深入地了解巴西市場，首先我們要了解我們的客戶——巴西網民。

巴西人的日常活動

網絡被越來越多的巴西民眾接受

巴西網民數(shù)量高達9000萬，網民男女比例為49:51， 15至44歲的網民占比達7成。(巴西人網購男女比例為41:59，18至44歲的占到比達8成)

巴西網購者年齡分布（敦煌網統(tǒng)計）

網購者性別分布情況（敦煌網統(tǒng)計）

2014年第三季度，巴西互聯(lián)網普及率比去年同期增長了33%。商業(yè)顧問機構A.T.Kearney 就全球網癮者分布的調查中顯示，巴西人上網最頻繁。在本次的調查中，有51%的巴西網民說自己整天在網上，20%的人說自己每天至少上10次網。

近期巴西E-bit咨詢公司對1843名受訪者的調查顯示，在最近12個月內，38%的互聯(lián)網用戶曾進行網購。2014年，巴西網絡消費行為的最大變化是開始大量從中國電商平臺購物，中國電商在巴西消費者中已具有一定口碑。2014年12月，巴西國際網購中的55%來自中國。

四、巴西民眾選擇跨境網購的原因

1、巴西本地物價高

在巴西，一個小米移動電源需要129巴西雷亞爾，折合人民幣為300多，在這樣的背景下，網上的價格較比本地價格低了很多。盡管到貨時間較長，甚至被海關征了稅，也是相對劃算的。

2、巴西人民可支配收入較多

巴西政府對國民費待遇相當好，在正常納稅的情況下，國民可享受免費醫(yī)療，小學至大學的教育免費，基本解決了巴西人民的后顧之憂。如上原因導致巴西人民會奮力花錢的習慣，網購即為一大表現(xiàn)

3、巴西經濟的增長

極大的刺激了巴西人的購買欲和提高了購買力。與此同時，巴西社會人群比例一直在變化，收入中高層已經由2003年的51%到2013年的76%，與預測顯示，到2023年，巴西中高層收入者將達到58%和33%的比例。

4、巴西輕工業(yè)稅費較重

輕工業(yè)稅費較重，導致資本流入輕工業(yè)較少，本國產出的輕工業(yè)品不能滿足巴西人民日益增長的物質需求，這也正是跨境電商進軍的最好條件。