?雙十一攻勢來勢洶洶：平臺營銷怪招頻出，物流競備戰(zhàn)不斷升級

每年雙十一，除了參與其中的買賣雙方樂此不疲，就連“看戲”的旁觀者都咂舌叫好，大呼不過癮。小編想說，雙十一狂歡還真不單是錢包限制游戲，今年怕是沒有一定智商，還沒資格“剁手”哩！

今年雙十一在政策、平臺和物流方面具體有哪些動作，小編為大家做了如下總結(jié)。

多平臺在行動，今年雙十一“很有趣”

雙十一年終大促在即，國內(nèi)各大電商平臺分別亮出殺手锏，意在搶奪今年的雙十一市場和用戶。眾所周知，2017年被稱為“新零售”元年，因此今年多平臺的爭奪離不開這個概念，比如京東推出了“無界零售”的理念，蘇寧也在積極踐行“智慧零售”。和以往有很大不同的是，除了線上實現(xiàn)狂歡，各大電商平臺也紛紛發(fā)力線下，無人零售、無人便利店、無人超市等十分火熱。

同時，國內(nèi)進(jìn)口電商也在加大力度，雙十一期間，天貓國際將聯(lián)合眾多全球品牌、連續(xù)推出10國海外包機(jī)直送服務(wù)。此外，全球200多個國家和地區(qū)的用戶可以通過訪問京東商城和京東國際站同步參與京東“全球好物節(jié)”。

每年雙十一“新玩法”層出不窮，今年尤甚。環(huán)球捕手雙十一即將發(fā)售1111份“撒狗糧套餐”，商家還訓(xùn)練狗狗 給單身人士送“單身狗套餐”；蘇寧將啟動O2O購物節(jié)，針對3C、母嬰以及快消易碎品，全國共計投放20萬個可回收漂流箱；網(wǎng)易考拉海購打破傳統(tǒng)促銷活動的以品類進(jìn)行搜索和體驗的桎梏，將品牌置于一個可360度體驗的互動化場景中……

快遞在路上，今年雙十一“很緊張”

雙十一前夕，物流競備戰(zhàn)不斷升級，作為與電商平臺關(guān)系最緊密的行業(yè)，物流行業(yè)早已嚴(yán)陣以待。一倉難求的緊張狀態(tài)從1個月提前至3個月前。甚至在今年10月底，一批物流倉儲企業(yè)已經(jīng)全面停止“接單”，不再接受雙十一期間的倉儲外包服務(wù)。

據(jù)國家郵政局等部門預(yù)測，今年雙十一全行業(yè)將產(chǎn)生超過10億件包裹，同比以往增加額度不少。此前，不少消息爆出中通、韻達(dá)等多家快遞雙十一期間將漲價，后經(jīng)證實確有其事。京東物流不僅快遞不漲價，還提供21億元補(bǔ)貼，以吸引更多商家選擇京東物流。此外，京東物流13座亞洲一號和機(jī)器人軍團(tuán)全面落地。

行業(yè)資深人士指出，雙十一物流行業(yè)無非要做的就是兩點：

一、做好快遞人員儲備；由于工作時間長、勞動強(qiáng)度大，快遞行業(yè)的招工難度比以往增加了不少，因此雙十一期間的快遞員的儲備尤為重要。

二、加車線，增加運力；雙十一訂單量成“井噴”式，僅僅依靠平時的車線顯然無法滿足巨大的運力需要。

打假在進(jìn)行，今年雙十一“很安全”

近年來，“雙十一”單天的成交額每年都在創(chuàng)造新的記錄，一年一度的購物狂歡節(jié)隨著參與人群的不斷擴(kuò)大，不少不法經(jīng)營者也在伺機(jī)而動。為了讓消費者能夠放心網(wǎng)購，國家和政府相關(guān)部門也從法律層面為消費者筑起保護(hù)墻。

今年，國家質(zhì)監(jiān)部門于雙十一期間開展集中打假，并已公布首批500家失信電商黑名單。同時為了解決電商交易出現(xiàn)的新問題、新情況，重新修訂《反不正當(dāng)競爭法》，以望規(guī)制刷單、炒信等行為，以最高罰200萬元和吊銷營業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)厲處罰震懾不法分子。

另據(jù)消息，11月7日，北京多部門集體約談京東、天貓亞馬遜等13家電商，要求規(guī)范平臺經(jīng)營者不得采用格式條款設(shè)置不合理規(guī)定。國內(nèi)電商平臺也紛紛響應(yīng)新政， 其中京東更是采用眾籌方式升級技術(shù)以嚴(yán)防虛假交易。

不少國內(nèi)電商賣家表示已經(jīng)感受到這股嚴(yán)打“風(fēng)暴”的強(qiáng)大威力，并嘗到了苦頭：扣分、產(chǎn)品被下降，還有流量明顯下降……某位體育用品賣家告訴小編，本來刷單就是“暗箱操作”，現(xiàn)在“灰色地帶”被曝光在法律利刃下，更是無處遁形。

今年雙十一，勢必是一場“激戰(zhàn)”，無論是新政嚴(yán)打，還是平臺之間角逐，都給這次狂歡借籠罩一種“緊張”的氛圍！

（文/雨果網(wǎng) 董小玲）