出口大幅增長能否持續(xù)？家居業(yè)要升級外銷模式

國際家居市場發(fā)生了新變化，出現(xiàn)了新需求，這給家居出口企業(yè)帶來新機遇。2020年下半年以來，中國家居產品出口出現(xiàn)了大幅增長。

國際家居市場的新需求是否會成為常態(tài)？家居出口的高增長能否持續(xù)？專家認為，這種因疫情帶來的國際家居市場新變化新需求，是不太可能長久持續(xù)的，但是家居企業(yè)可以以這一變化為契機，改變傳統(tǒng)出口方式，運用新渠道、新平臺、新理念，升級外銷模式，借當前出口的高增長，順勢打開一個拓展國際市場的新局面。

2020年家居類出口大幅超過去年

日前，中國海關總署發(fā)布家居類產品出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2020年家具及其配件出口額4039億，較2019年增長約12.2%。特別是2020年9月、10月、11月，家具出口額同比分別增長29.31%、28.01%和34.83%，增速大幅超過去年同期。

除家具外，2020年紡織品出口額10695.5億元，同比增30.4%；床墊出口額739億元，同比增長12.3%；燈具出口額2602億元，同比增14.6%；陶瓷出口額1736.5億元，同比增0.1%。

從具體的企業(yè)出口數(shù)據(jù)看，知名大型企業(yè)的出口增長非常明顯，可以看出，有實力，有品牌的企業(yè)，在國際市場也更受歡迎。知名家居企業(yè)恒林股份的半年報顯示，2020上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.87億元，同比增長51.06%。其中，外銷收入為15.75億元，比上一年增加5.87億元，占主營業(yè)務收入的88.13%。此外，浙江喜臨門、永強、敏華控股等知名家居品牌的出口增長也非常明顯。

生活工作方式改變帶來消費新需求

為什么國外家居市場會出現(xiàn)消費需求大幅增長？很多出口企業(yè)認為，主要是因為國外新冠疫情遲遲得不到有效控制，致使國外消費者的消費行為出現(xiàn)變化，長期在家以致家居消費需求增加。此外，由于新冠疫情，很多人在家辦公，對辦公家具和相關用品的需求大幅增加，比如辦公座椅，辦公桌、打印設備、按摩椅等。

據(jù)英國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，英國人居家辦公的比例一度從6%升至43%。而根據(jù)FastCompany的數(shù)據(jù)，目前美國有42%的勞動人口在家上班，更重要的是，即使疫情過后，美國在家工作的人預期比例也比疫情前高出三倍左右，而Shopify、索尼等企業(yè)，對員工居家辦公的辦公家具有一定額度的補貼。

據(jù)德國信息產業(yè)、電信和新媒體協(xié)會(Bitkom)的調查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，德國居家辦公的人達1050萬，占全部工作人口的25%。而且很多知名企業(yè)如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等，為員工購買辦公用品提供津貼，其中Twitter公司甚至允許部分員工永久在家辦公。

在國外家居產品需求增加的同時，本國企業(yè)因為疫情的影響而生產停滯或產能不足，而中國企業(yè)因為疫情的有效防控迅速復工復產，在全球制造業(yè)恢復中居于領先地位，對其他國家出口形成了替代效應，因此出現(xiàn)了出口逆市增長。

用合力完成外銷模式升級

這樣的出口增長能否持續(xù)？恒林股份認為，未來，隨著全球新冠病毒疫苗的研發(fā)應用和全球經(jīng)濟的恢復，中國企業(yè)的出口替代效應將會弱化。業(yè)內專家也表示，國際家居市場的新需求新變化，可能還會持續(xù)一段時間，但不太可能成為一種常態(tài)，因此，家居企業(yè)要抓住這一波出口高增長，改變傳統(tǒng)外銷方式和理念，充分利用新平臺、新渠道，完成外銷模式的升級。

改變傳統(tǒng)方法，進行外銷模式升級，最為重要的就是大力發(fā)展、使用跨境電商平臺。

數(shù)據(jù)顯示，在此次的出口高速增長中，跨境電商起到了重要的推動作用。去年，阿里巴巴國際站家具產品交易額同比增長191%，支付訂單數(shù)同比增長112%。

專家認為，由于疫情影響，國外消費者也形成了網(wǎng)上購物的消費習慣，這讓跨境電商在外貿中的地位和作用越來越強。此外，企業(yè)出口通過跨境電商，可以改變原來主要依靠國外大代理商的傳統(tǒng)出口模式，直接把產品賣到消費者手中，省去了很多中間環(huán)節(jié)和費用，是一種很好的外銷方式。而且，跨境電商還能實現(xiàn)多方資源聯(lián)動，為買家與賣家的直接對提供更多、更便捷的渠道。

除了跨境電商，專家提出，還需要重視質量創(chuàng)新發(fā)展；加快數(shù)字化營銷，利用數(shù)字化手段把握市場需求；重視品牌建設；借助國際展會平臺拓寬外銷渠道等，用合力完成外銷模式的升級。

（來源：消費日報網(wǎng)）
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