不懂這些千萬別在Facebook上給游戲打廣告

Facebook在全球擁有逾22億用戶，其中月活躍游戲用戶逾8億，不僅是全球最大的互聯(lián)社區(qū)，更是全球玩家聯(lián)系最為緊密的游戲社區(qū)。而為了使用戶獲得最佳體驗(yàn)，Facebook平臺(tái)對(duì)游戲行業(yè)的廣告投放也制定了嚴(yán)格的政策，游戲廣告使用的圖片和文字都必須與Facebook所倡導(dǎo)的價(jià)值理念和用戶體驗(yàn)相符合。

對(duì)廣告主來說，按照規(guī)定做好基本操作可以給用戶留下良好印象，好的創(chuàng)意還能夠提高廣告主在Facebook的廣告相關(guān)度分?jǐn)?shù)，獲得更高的中標(biāo)幾率和更低的競(jìng)價(jià)價(jià)格。

相反，違反政策可能會(huì)導(dǎo)致單價(jià)提高，增加廣告成本；素材被拒甚至賬戶被封，導(dǎo)致廣告投放受到影響；品牌形象和商譽(yù)嚴(yán)重受損等嚴(yán)重后果。趕快跟小飛學(xué)習(xí)Facebook平臺(tái)游戲行業(yè)廣告政策指南。

一、廣告文本注意事項(xiàng)：

1、清楚明確地陳述您所提供的產(chǎn)品/服務(wù)

廣告必須清楚明確地陳述其所宣傳的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。

廣告文本應(yīng)清楚明確地陳述其提供的服務(wù)性質(zhì)，例如是可以直接獲取某些內(nèi)容、下載一個(gè)游戲或是一項(xiàng)訂閱服務(wù)。

除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁(yè)上，提供充分的產(chǎn)品信息，包括描述產(chǎn)品及說明產(chǎn)品特征，并如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性能，幫助用戶打造合理的期望。

2、不得使用無禮用語

廣告不得包含不雅用語或不規(guī)范的語法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，必須規(guī)范使用符號(hào)、數(shù)字和字母。

3、不可使用帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱

廣告不得包含虛假、帶有欺騙性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容及宣稱。

廣告文案不得誤導(dǎo)用戶，聲稱只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實(shí)際上需要訂閱方可瀏覽。

廣告不得在文本內(nèi)展示虛假的、與用戶實(shí)際點(diǎn)擊的鏈接有所不同的URL。

以下是帶有欺騙性的宣稱示例：

廣告文本中提及“注冊(cè)加入游戲聯(lián)盟”，但跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)中卻含有在文本中并未清楚指明的訂閱流程。

廣告文本中提及“游戲提示”，但跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)中卻含有并不相關(guān)的板球測(cè)試題。

只有在事先獲得書面許可的情況下，方能在廣告中推廣或推動(dòng)網(wǎng)上真錢賭博。獲得許可的博彩、技巧類游戲或彩票廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士，并身處允許從事上述活動(dòng)的司法管轄區(qū)內(nèi)。

二、創(chuàng)意素材注意事項(xiàng)：

1、不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻

廣告不應(yīng)使用含有以下元素的圖片：

· 暗示性行為

· 暗示裸體

· 展示過多肌膚或乳溝

· 含有性暗示意味的姿勢(shì)

· 聚焦于個(gè)人身體部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

2、不可使用令人恐懼或受到驚嚇的創(chuàng)意素材

這類含有敏感內(nèi)容的廣告，通常會(huì)引起觀眾的負(fù)面反應(yīng)。

禁止使用的圖像包括但不限于：

· 以槍口對(duì)準(zhǔn)用戶

· 過多的血液/血塊

· 在漫畫中出現(xiàn)過度暴力的畫面

· 車禍

3、不可在圖片中使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕

廣告圖片不得誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為廣告帶有額外功能。

我們建議您在廣告中移除以下元素：

“開始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進(jìn)或倒帶）

假冒的通知圖標(biāo)（例如Facebook通知圖標(biāo)，或是顯示某人“在線”的綠點(diǎn)）

復(fù)選框、單選按鈕或暗示有多個(gè)選項(xiàng)/操作的按鈕（比如：“是”/“不是”，“提交”/“取消”）

鼠標(biāo)光標(biāo)

4、廣告在提及Facebook或Instagram時(shí)不得違反二者的品牌準(zhǔn)則

不允許暗示與Facebook或Instagram品牌存在合作、贊助或認(rèn)證關(guān)系的內(nèi)容，包括但不限于以下方面：

在廣告中使用帶有Facebook或Instagram特征的元素（如：點(diǎn)贊），或使用Facebook的圖標(biāo)、圖片、截圖、商標(biāo)或版權(quán)（如：Facebook、臉書、FBook、FB、“戳一下”（Poke）、時(shí)間線等）

在提及Facebook時(shí)使用全英文小寫字母“facebook”

使用的Facebook或Instagram徽標(biāo)為舊徽標(biāo)

將Facebook或Instagram品牌的任何元素與另一公司名稱、標(biāo)記或其他通用名稱相結(jié)合，以及在設(shè)計(jì)廣告時(shí)將Facebook或Instagram變?yōu)槠渲凶顬橥怀龌驌屟鄣奶卣?，其中包括把“insta”或“gram”等字眼和品牌進(jìn)行結(jié)合

5、不可在圖片上添加過多的文本

廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標(biāo)，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水印；還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁(yè)封面照片或主頁(yè)照片中的文本。

為了避免文本量過多，請(qǐng)考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請(qǐng)使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

如果圖片屬于以下情況，可能會(huì)成為符合條件的特例：

· 游戲畫面截屏

· “條款和條件”等法律文本也會(huì)被視為例外（當(dāng)此類文本適用于廣告中的產(chǎn)品時(shí)）

· 可能不會(huì)獲得批準(zhǔn)的圖片文本示例：

· 文本類徽標(biāo)—以文本為主體的任何徽標(biāo)都會(huì)被視為文本，無論其尺寸大小或?qū)R位置；

· 水印—水印會(huì)被視為文本，即使是強(qiáng)制使用或根據(jù)品牌指南使用；

· 數(shù)字—所有數(shù)字都會(huì)被視為文本。

三、落地頁(yè)注意事項(xiàng)：

1、落地頁(yè)必須清楚準(zhǔn)確地反映廣告中所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)

2、廣告不得包含無法規(guī)范運(yùn)作的落地頁(yè)

目標(biāo)網(wǎng)址：必須能夠在所有的瀏覽器中都正常運(yùn)作，包括桌面端和移動(dòng)端，以及所有的操作系統(tǒng)及電信運(yùn)營(yíng)商

IP地址受地域限制：Facebook的廣告在全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)均可瀏覽。因此，當(dāng)廣告中推廣的外部網(wǎng)站僅限于部分地區(qū)的觀眾可瀏覽時(shí)，廣告可能會(huì)無法通過審核

錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)：目標(biāo)網(wǎng)址不得將用戶引導(dǎo)至正在建設(shè)中的網(wǎng)頁(yè)或錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)，請(qǐng)確保所有跟蹤網(wǎng)址都能準(zhǔn)確地重新定向至指定的落地頁(yè)

彈出廣告：廣告不得連接至在打開或關(guān)閉頁(yè)面時(shí)會(huì)觸發(fā)彈出廣告或背投廣告的落地頁(yè)

自動(dòng)開始下載：廣告不得連接至?xí)詣?dòng)開始下載軟件或啟動(dòng)惡意程序、間諜軟件的落地頁(yè)，或連接至需要額外安裝程序或應(yīng)用方可開啟內(nèi)容的文檔

受眾定位注意事項(xiàng)：

1、不得將定位選項(xiàng)用于歧視、騷擾、挑唆或毀謗用戶的目的，不得采用掠奪性廣告方式；

2、如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創(chuàng)建受眾時(shí)必須遵守適用條款。

PS：擁有披露和使用散列數(shù)據(jù)的所有必要權(quán)利和許可及法律依據(jù)，并遵守所有適用法律、法規(guī)和行業(yè)準(zhǔn)則。

四、Tips：

1、如果發(fā)生了違規(guī)提醒，怎么辦？

可能是文案、素材、定位等多方面原因，需要綜合查看，排查問題。

2、如果廣告遭到誤判，怎么辦？

前往Facebook幫助中心進(jìn)行申訴。

· 廣告層級(jí)申請(qǐng)人工復(fù)審：快速、高效，一般30分鐘內(nèi)回復(fù)。

· 幫助中心自提表單或請(qǐng)飛書互動(dòng)提表單：高效、相對(duì)較慢、可以批量提交多個(gè)廣告。