2021 信息叢林法則之聊一聊SEO

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

叢林法則是自然界里生物學(xué)方面的適者生存、弱肉強(qiáng)食的規(guī)律法則。

有意提升SEO認(rèn)知的朋友，請(qǐng)耐心閱讀此文，和我一同思考。文末附 xmg360.com SEO 一例，表明 SEO 是有成效的。

背景

獨(dú)立站從 1～N階段，我為要不要搞 SEO 這件事，半拖半就、未采取行動(dòng)已經(jīng)達(dá) 2個(gè)月之久了。

大概有這些原因：

• SEO 處于很大不確定性環(huán)境中

• SEO 規(guī)則松散、效果難以驗(yàn)證

• 不知道 SEO 具體怎么操作

• SEO 周期長(zhǎng)且耗時(shí)，ROI (投入產(chǎn)出)低

• 也許有更多、更有效的獲取流量的渠道。

這樣一條“轉(zhuǎn)化漏斗”想必?zé)o可爭(zhēng)議：流量 => 網(wǎng)站 => 收益。

網(wǎng)站獲取流量的方式有很多種，其中 SEO （搜索引擎優(yōu)化）能給我們帶來自然搜索流量，就是大家常說的 Oganic 流量!

相對(duì)于廣告投入，SEO 是不需要投入明面上的成本的，它是用時(shí)間換資金。

所以 SEO 對(duì)于低成本創(chuàng)業(yè)試錯(cuò)的小團(tuán)隊(duì)來說，應(yīng)該是一個(gè)比較好的引流選項(xiàng)。

綜合以上客觀因素，我覺得“要不要搞 SEO ”這事不能老拖著，得有個(gè)結(jié)論。

于是，在過去的三周業(yè)余時(shí)間，我讀了20~30篇 SEO 相關(guān)文章（70%是 ahrefs.com 的站內(nèi)文章——老外的文章除顯得啰嗦外，內(nèi)容還是不錯(cuò)），二刷了《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍》這本良心作品。（覺得一刷不夠仔細(xì)）

得到一個(gè)基本結(jié)論：“要不要搞 SEO ”這是個(gè)不存在的問題，問題在于“怎么認(rèn)識(shí) SEO”，“怎么做 SEO 投入產(chǎn)出更高”。

本文接下來的內(nèi)容，一部分提煉自《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》這本書，書中原文以引用的形式出現(xiàn)。

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

SEO 即 Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化，更準(zhǔn)確的說是：自我優(yōu)化以便適合被搜索引擎抓取。

人是搜索的發(fā)起者，是信息的消費(fèi)者。

搜索引擎代表算法、代表機(jī)器學(xué)習(xí)。搜索引擎從海量信息的數(shù)據(jù)庫(kù)中，找到用戶想要的內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)者按照規(guī)范、或者不規(guī)范的生產(chǎn)內(nèi)容。

規(guī)范的內(nèi)容更迎合搜索引擎算法，因而會(huì)被優(yōu)先呈現(xiàn)給用戶；反之，不規(guī)范的內(nèi)容就沉沒在海量?jī)?nèi)容的“海底”。

在“信息叢林法則”中，搜索引擎就是這只看得見的手，以既定的機(jī)器規(guī)則支配著“信息叢林”的運(yùn)作。

當(dāng)然，在搜索引擎背后，更有一只看不見的手，那就是人。是人的意志，進(jìn)一步支配著搜索引擎這個(gè)巨型機(jī)器的運(yùn)作。

SEO 技術(shù)起于20年前，20年的今天，技術(shù)變革、互聯(lián)網(wǎng)格局，彼時(shí)遠(yuǎn)不可同日而語(yǔ)，那么大家就有一個(gè)問題：SEO 是否過時(shí)（生產(chǎn)力過低）？

就 ROI 投入產(chǎn)出比來看，我無法回答、也沒有找到確切的答案手工 SEO 是否過時(shí)；但，就人機(jī)協(xié)作及如何與互聯(lián)網(wǎng)打交道來說，SEO 視角一點(diǎn)也不過時(shí)，甚至有著頑強(qiáng)的生命力。

也就是說，SEO 背后的這套“方法論”，是普適的。

所以，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，SEO 的思考方式和方法不過時(shí)、也不會(huì)過時(shí)。

放在具體的工作中——SEO 在整個(gè)電商營(yíng)銷體系下，因其慢熱的效果而不受人待見，甚至地位低下：

SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，遇到與用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等有沖突時(shí)，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

為什么要做SEO

為什么要做 SEO? 《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》給的解釋是：

來自搜索的用戶則是在主動(dòng)尋找你的網(wǎng)站和你網(wǎng)站上的產(chǎn)品、信息，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。性價(jià)比高。SEO絕不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對(duì)較低的，尤其是站長(zhǎng)自己掌握SEO技術(shù)時(shí)。 長(zhǎng)期有效。網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。 SEO是很少的必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而且SEO對(duì)頁(yè)面的要求很多是與易用性、用戶體驗(yàn)相通的。

大家都知道，無論像谷歌這樣的搜索引擎，還是購(gòu)物網(wǎng)站站內(nèi)搜索、巨頭 App 應(yīng)用內(nèi)搜索，搜索入口都有著極高頻的使用率。

按道理說，內(nèi)容生產(chǎn)者在任何一個(gè)巨型內(nèi)容生態(tài)下，都有必要關(guān)注和進(jìn)行 SEO。

因?yàn)檫@些大型平臺(tái)所承載的信息消費(fèi)鏈條無非是：

內(nèi)容生產(chǎn) => 平臺(tái)分發(fā) => 內(nèi)容消費(fèi)

內(nèi)容生產(chǎn)者要想提高內(nèi)容的曝光率，就得學(xué)會(huì)按平臺(tái)既定的規(guī)則，進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。

然而，現(xiàn)狀是——據(jù) Ahrefs.com 調(diào)查，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有 90% 的網(wǎng)頁(yè)從Google獲得了0流量，很大一部分原因是沒做或者沒做好 SEO。

正如《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》描述到：

SEO最關(guān)注的是占據(jù)頁(yè)面主體的自然搜索結(jié)果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自然搜索結(jié)果總點(diǎn)擊訪問數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告點(diǎn)擊數(shù)。但是企業(yè)花費(fèi)在SEO上的費(fèi)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于花費(fèi)在搜索廣告上的費(fèi)用。這既是SEO的尷尬，也是最大的機(jī)會(huì)。掌握了SEO流量，才能掌握最大搜索流量。

SEO 怎么做

搞清楚了“是什么”、“為什么”之后，就有必要知道“怎么做”。

SEO 時(shí)刻處于巨大的不確定性環(huán)境中；SEO 規(guī)則松散、效果不便驗(yàn)證；SEO 既強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容體系建設(shè)，又包含較多的技術(shù)點(diǎn)（盡管是弱技術(shù)）。

SEO 核心是內(nèi)容，內(nèi)容的關(guān)鍵又是關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞詞庫(kù)需要頻繁維護(hù)，內(nèi)容需要實(shí)時(shí)更新，小型網(wǎng)站在巨型站點(diǎn)面前被秒得渣都不?！?/p>

——SEO 效果慢，難以量化衡量，大腦不分泌多巴胺無興奮感，難搞啊。

我翻開 20 多篇文章，二刷《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，歪歪斜斜的每頁(yè)上都寫著 SEO 三個(gè)字。我橫豎睡不著，仔細(xì)看了半夜，才從字縫里看出字來，滿本都寫著三個(gè)字是“找重點(diǎn)”！

所以這里直接給答案。

SEO 的重點(diǎn)只有三個(gè)板塊：技術(shù)性 SEO，內(nèi)容性 SEO，外鏈建設(shè)。

翻看了那么多內(nèi)容，我按工作量占比畫成如下草圖：

圖片來源：小明哥聊跨境

技術(shù)性 SEO 相對(duì)最容易解決，就注意那么 10幾條規(guī)則即可，投入產(chǎn)出明顯，這里就不做展開。

關(guān)鍵詞分析等內(nèi)容性 SEO，比較耗時(shí)。要借助數(shù)據(jù)分析工具，與整個(gè)站點(diǎn)內(nèi)容輸出策略緊密相關(guān)。內(nèi)容與關(guān)鍵詞，都非常重要。其中關(guān)鍵詞，從語(yǔ)言上勾勒你的商業(yè)骨架，同時(shí)它也是做付費(fèi)廣告的一個(gè)必要項(xiàng)。這塊內(nèi)容將在后續(xù)文章中再行解鎖。??????

外鏈建設(shè)，就是盡量讓自己站點(diǎn)的鏈接為外部網(wǎng)站所引用，在 SEO 板塊中重要而有難度。有笨方法、也有黑科技。不管哪種辦法，核心要求仍然是落在網(wǎng)站本身要有質(zhì)量，能夠自動(dòng)吸引外部引用。

實(shí)施的時(shí)候，解決大頭先易后難。正如《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》講到“解決基本問題就解決了95%的問題”：

這里所說的基本問題主要包括：關(guān)鍵詞研究。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接，解決收錄問題。頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽、H1標(biāo)簽等幾處最重要代碼。頁(yè)面正文包含關(guān)鍵詞兩三次。網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性和避免復(fù)制內(nèi)容。找到一兩個(gè)最拿手的外部鏈接建設(shè)方法。

日常SEO中，每新增一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，每創(chuàng)建一篇博客，都要重復(fù)審查上述基本問題。

前文我說過，SEO 的思考方式和方法不會(huì)過時(shí)。

而，互聯(lián)網(wǎng)上永遠(yuǎn)都要做內(nèi)容。

和之前隨隨便便做內(nèi)容相比，我們需以 SEO 的視角重新審視。

我舉一個(gè)例子，大家就能明白：

國(guó)外有媒體分析過HubSpot部署的69087個(gè)自然關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果首頁(yè)上的有5905個(gè)。HubSpot先調(diào)研搜索量比較大的營(yíng)銷主題關(guān)鍵詞主要是哪些，然后針對(duì)每一個(gè)主題寫一篇深度博客文章，在每一篇博客文章中植入1-3個(gè)“廣告”，每個(gè)“廣告”都鏈接到一個(gè)自家產(chǎn)品。有時(shí)候你搜索一個(gè)如何編輯Excel這樣的文章，你都會(huì)看到其實(shí)是HubSpot估計(jì)搞的軟文。SEO真是無孔不入。占領(lǐng)搜索引擎首頁(yè)才是目的。

他們咋就這么能寫的？嘿嘿嘿，他們啊，主要是搞大V，給大V付錢，讓他們寫。他們的大V特約撰稿人高達(dá)200多人。但是對(duì)不起，你大V也不能瞎寫就能拿到錢。HubSpot對(duì)每類文章都有大致“生產(chǎn)”定式，包括“廣告”植入方式和數(shù)量。在內(nèi)容里如何加入廣告，如何引流到付費(fèi)服務(wù)類產(chǎn)品，如何傳播，HubSpot專門有個(gè)部門是做內(nèi)容媒介運(yùn)營(yíng)的，都有成熟套路。

看完后，平時(shí)寫知乎、寫公眾號(hào)一氣呵成的你，是不是瞬間覺得都不會(huì)寫文章了？

這個(gè)被遺留下來的關(guān)鍵問題，就是關(guān)鍵詞分析。

如此重要，以至于……我將在未來的篇幅中單獨(dú)去寫。（感興趣的朋友可以先關(guān)注著哈）

xmg360.com 站點(diǎn) SEO 未優(yōu)化時(shí)，我搜“跨境 每日說”這幾個(gè)關(guān)鍵字時(shí)候，該“跨境每日說 https://xmg360.com/news” 這一頁(yè)面，當(dāng)時(shí)頁(yè)面排名幾乎找不到。

后來簡(jiǎn)單規(guī)劃了一下站點(diǎn)的 SEO，做了一些關(guān)鍵詞整理、埋詞、站點(diǎn)地圖、搜索引起提交等簡(jiǎn)單動(dòng)作?；旧线@些只算是上文 SEO 畫布所說的內(nèi)容性SEO，幾乎不涉及技術(shù)性SEO，更無外鏈建設(shè)。

但不久后效果有了。排名從一開始的不可見，蹭蹭跑到了該關(guān)鍵詞的第一，甚至超過了一些大型媒體站點(diǎn)。（當(dāng)然這個(gè)成績(jī)只限于google， 某度就不吐槽了 ，見下圖）

圖片來源：谷歌搜索截圖

內(nèi)容創(chuàng)作著實(shí)不易，更何況還運(yùn)營(yíng)著獨(dú)立站呢！

請(qǐng)關(guān)注：小明哥聊跨境，一位資深碼農(nóng)、一個(gè)致力深耕跨境電商的長(zhǎng)期主義者。

另外：有需要轉(zhuǎn)載的媒體朋友，請(qǐng)?jiān)谖⑿胖信c我聯(lián)系授權(quán)，未經(jīng)我本人同意轉(zhuǎn)載的我將維權(quán)。謝謝支持內(nèi)容創(chuàng)作者。

（來源：小明哥聊跨境）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?